作为一个青少年成长在英国在1990年代,所谓的“男性杂志风靡一时。当时,这些杂志统治报摊,颁布的一种男子气概童年是粗糙和粗暴。他们的文化期待年轻的英国男人,滚到2000年代。然后,一个接一个,那些杂志破产作为读者在线和移动他们的媒体偏好发生了变化。

英国男性的生活改变了。

这不是很久以前,平均乔会告诉你使用美容产品以外的发胶和剃须用品是彻头彻尾的禁忌。但近年来,男性消费者越来越多地转向购买保湿,抗衰老面霜和其他个人洗漱用品,男性护肤产品市场预计将在2016年价值195亿美元。美容产品的销售在一个男人的零售网站增加仅2015年一年300%。

公司销售美容产品有一个深入了解的男性消费者,并利用这些知识来识别信号,减少柔弱的感觉,甚至可能帮助男性更阳刚的乳液和其他物品长时间购物时被视为女性的产品。像“面部燃料”和“城市迷彩遮瑕膏”,现在产品设计容易吸引男性消费者。他们强调健康和自信的关键好处。许多人打包在灰色或黑色容器——甚至像雪茄或酒包装——大胆的字体和一些装饰品。当店内销售,公司最大化意识通过定位在男人的部分产品其他配件如腰带。

简而言之,公司和商店已经意识到男性成功引入新的美容产品的方法,和许多人愿意收养他们。统一的男子气概的日子,一去不复返了。甚至斧子,身体喷雾公司第一次出名低俗广告,改变了态度,它广告而不是玩到许多不同种类的阳刚男人越来越强烈。

作为一个致力于帮助更多的人采用植物性饮食对环境更好,我被这些男性消费的变化。我要想知道,为什么我们认为其他高性别消费模式也不能改变吗?

所有的人口群体,妇女和千禧一代最有可能遵循植物性饮食。英国的国家的饮食和营养调查发现,男人比女人多令人难以置信的47%的吃肉。这种性别差距在一定程度上可以解释为主持人独特的障碍男性经验去改变他们的饮食对黑豆汉堡和其他可持续,植物性食物。

一方面,男性与女性感知植物性食物不同。消费者研究显示,男性更有可能认为,植物性饮食是不营养的美味和这些食物不提供足够的能量。男性比女性更有可能相信人类是为了吃很多肉和饭没有肉不是真正的食物。

如果男性对植物性食物的感觉是一个障碍,另一个是男人的理想的对自我的认知。研究人员发现,我们吃的是包装的微妙线索我们给世界对自己。在潜意识层面,我们的食物选择,至少部分基于这些决定将如何影响我们的公众形象。

例如,吃健康食品的人被认为是负责任的,但是那些吃糕点和馅饼解释为乐趣而且容易相处的人。如果你想被视为一个“真实”的人吗?的研究显示你吃红肉,很多。

男人和女人都把红肉与的充满力量和阳刚。一项研究发现素食者男性被视为比男性少35%男性遵循杂食性饮食。另一项研究这些见解回荡,发现男人beef-heavy饮食被认为是20%的男性和30%的女性比素食的人。吃肉,似乎是一种,男人肯定他们的男子气概。

总之,障碍男性经验构成真正的挑战对于我们这些想看男女的人多吃植物性食物。当然,肉非常美味,但畜牧业将真正的压力水、土地和气候必威官网是真的吗。牛肉比bean生成20倍的温室气体排放,例如。即使是小的变化我们的饮食,如交换土耳其汉堡牛肉汉堡,可以有积极影响。答案不是不吃肉,只是少吃肉。

即使是小的变化我们的饮食,如交换土耳其汉堡牛肉汉堡,可以有积极影响。图片由Shreyans巴/ Flickr

男性修饰产品的上升是一个提醒,性别规范都不是固定不变的,被认为是适当的男性行为是高度文化和动态。如果男人身体喷雾可以改变他们的想法,他们可以改变他们的态度肉,。

一些食品公司正在帮助重新定义肉的男人。除了肉类,例如,合作伙伴NBA球员和其他运动员支持它的植物性食物。不可能曾与广受好评的餐馆食物如纽约的百福Nishi添加菜单的植物性汉堡。因为汉堡看起来、闻起来和尝起来就像牛肉,公司希望男人会更乐于尝试。

男人似乎与肉有一种特别的关系,但这并不意味着它将永远持续下去。传统的男子气概规范可以挑战,并开发出新的规范。的更好的购买实验室加入吃的更好和做一天英国促进研究和创新的新方法来帮助更多的男性饮食平衡和可持续的植物性食物。有更多的学习,但是势头,未来的前途。

这个博客是由他们研究Malaviya。